网络的快速发展使得网站设计有时难以跟上时代的步伐。许多企业网站缺乏独特的设计理念，没有彰显企业文化，依然停留在数年前的水平。真正具有设计思想、充分展示企业文化、吸引人且具备营销效果的网站寥寥无几。随着网络环境的升级，人们对网站设计的要求也日益提高。我们的网站不能仅仅是信息的堆砌，否则极易在浩瀚的互联网世界中消失。在搜索引擎中搜索某一行业的企业网站，会找到大量相似的信息。如果一个网站没有独特的企业特色，平平无奇，那么很难引起人们的兴趣，更别提深入浏览。优秀的网站在结构、导航、用色和内容等方面都有精细的布局，她或许简洁，但足以引人入胜，让浏览者在欣赏的过程中了解企业信息。

网站是企业精神面貌的象征，代表着企业形象。如果网站不能反映企业真实形象，反而因为粗糙的文字、低劣的图片和雷同的布局损害企业在浏览者心中的地位，那不如不做网站！

评判网站优劣的标准仅凭美观是远远不够的。企业建立网站的目的并非仅仅是展示，更重要的是实现营销。这里的营销包括提升企业形象、推广品牌、提高服务质量等所有有助于企业发展的互联网手段。网站营销是对传统营销方式的有效补充，是一种新型的营销方式，运用现代计算机信息技术，尤其是网络技术，来实现企业社会生产经营形态的目标，即提高竞争力、增加或提高销售额、增进与消费者或客户的交流与沟通、提高生产效率、降低成本、优化资源配置。但值得注意的是，许多企业缺乏网络营销意识，不知如何利用网站进行营销，甚至对网站的实际作用持怀疑态度。在这种情况下，他们往往在反复督促下才完成网站的发布。这种对网站建设的态度无法体现网站的价值。相反，有些客户通过网站成功接到订单，这是对网站建设者的最大鼓舞，也是对工作的充分肯定。

有些企业的网站负责人过分追求新技术，在网站中添加了许多特效，如Java。这不仅效果不佳，还会延长浏览器下载时间。更严重的问题是，漫长的等待会让浏览者望而却步，严重影响网站和企业形象。这些浏览者可能再也不会回到您的网站。放弃这些特效，优化网站设计，反而更容易贴近客户。实际上，这些特效与企业网站并无太大关联。仔细浏览知名企业网站，您将收获颇多。

此外，企业必须认识到，网站需要定期更新，才能持续吸引访问者，将潜在消费者转化为客户。如果网站一成不变，将错失众多商业机会。因此，网站维护是网站营销的重要环节。但许多企业并未意识到这一点，或者因工作繁忙而无暇顾及，甚至因为没有必要的技术人员而放弃。在此提醒企业家们：务必将网站维护纳入日程，否则，您将错失许多商机！